最近 PayPal 再次的翻新了他們的品牌 logo，是與知名設計公司 pentagram 一同合作，距離上次的品牌翻新，也才過二年而已，品牌的翻新也代表著 PayPal 產品的品牌策略有所調整，目標是建立更鮮明的品牌形象，重塑品牌在消費用心中的地位。
PayPal 的品牌翻新的速度很快。但品牌翻新也代表用戶要重新熟悉一個品牌。
這次品牌識別系統更新的內容大概有四個方向： 推出客製字體 PayPal pro ，更新 logo、簡化配色，加入動態的設計語言。
客製字體 PayPal Pro
PayPal Pro 這個字體是基於 LL Supreme 進行定制設計的，而 LL Supreme 是 Lineto 字體公司重新設計的一款現代化的 Futura 字體。延續了 futura 的字體風格，強調簡潔和自信的品牌特質。
更新 logo
經典的 PayPal 標誌被重新繪製，角度保持不變，但字母邊角變得更加銳利，並且配色增強了對比，加入了venmo藍色作為深淺藍的過渡色。venmo 是 PayPal 旗下的一個移動支付服務品牌，專注於個人之間的社交支付。因此從品牌配色的調整，也可以看的出接下來 PayPal 產品的經營重心。
簡化配色
棄用了舊有的黃色，改為以黑白為主的配色，藍色成為輔助色，用來增添品牌能量和動感。
動態設計語言
將日常支付行為（如點擊、滑動）融入到品牌動畫中，強調PayPal的簡便易用性。
結論
這次 PayPal 的品牌翻新，的確感受到品牌強化了「簡單」這個概念，品牌的策略方向是從「容易」走向「簡單」，目標是讓 PayPal 的服務，能夠被更多市場廣泛的接受，品牌對外的形象減少了 logo 的使用，只保留其品牌字，讓品牌僅透過文字就能傳達更鮮明的品牌形象。但就視覺來說，新的品牌字體的確有強烈的個性，加上高對比的配色，視覺整體很有張力，但同時也很容易讓人感到視覺疲勞，不知道其他人是否也有相同的感受？我個人也有使用 PayPal，在台灣版的 PayPal 功能較陽春，品牌翻新對於亞洲市場的用戶可能影響有限，如果新的品牌字再搭上中文的使用，可能會是一個問題。
最近我也注意到，最近許多大品牌，都會客製專屬品牌字體展現品牌個性，但缺點就是僅限英語系國家，也許亞洲市場目前還不是發展重點，如果要以中文市場來開發專屬字體，我想這個難度應該會高很多吧，但還是期待這些大品牌能為中文市場帶來更多改變。
huangruilin 