最近迪卡儂（Decathlon）發佈了全新的企業品牌識別系統，Logo 與字體都做了很大的翻新，操刀的設計公司是 Wolff Olins ，一間國際知名的設計顧問公司，他們經手的案子都是國際級的品牌客戶，像是： uber、facebook、google、mozila…等等，設計實力不在話下，許多大型的設計專案都有他們參與的痕跡。

在迪卡儂對外發佈的網站中有提到，這次品牌識別更新應該算是 North Star（北極星）計畫的一環，新的品牌以 orbit（軌道） 為視覺主軸，搭配重新設計的英文標準字（由瑞士 Grilli Type 設計），及全新的視覺配色（從青藍變成藍紫色調），而新的品牌遠景（價值宣言）則是「Move People Through the Wonders of Sport」，新的品牌形象確實讓人有耳目一新的感受。

個人的對於舊的迪卡儂的品牌體驗所帶來的感受是很中性的，除了那個諾大的品牌字體與青藍配色外，迪卡儂還有許多不同產品支線的子品牌，對於整體的品牌感受就是 cp 值很高很平價，部份支線品牌的服飾還算蠻好看的，但如果真的要挑好看的服飾，迪卡儂肯定不會是首選；這次的品牌改造讓我感到很驚豔， Wolff Olins 也提到，Logo 作為識別，應該要很好的適配在不同的產品上，或許在品牌的一致性上，新的 Logo 會有更好的效果，我個人很喜歡這種簡單又充滿暗示的符號 , 一個簡單的圖像，卻可以有許多不同的感受與詮釋，並且可以套用在各種使用的條件與情境，新的 logo 也很符合「less is more」設計精神與原則。

一般來說，大型企業品牌識別系統的更新，會是一個規模龐大的中長期計畫，換掉 Logo 與標準字只是計畫的一小部份，如何重新建立品牌在消費者心中的地位，並將新的品牌精神落實到公司的文化與日常管理裡，才是品牌再造更為重要的任務，當然在那之前，一個好的且能夠代表企業形象的 Logo 與深刻的品牌形象是非常重要的，我一直期待自己能機會能夠參與到這種規模的品牌再造計畫，但在台灣以中小企業為主的經濟環境裡，要實現這種夢想著實有些困難！但對於新的迪卡儂品牌產品，我也是充滿期待！

參考網站：
https://www.decathlon-united.media/decathlon-new-identity-tw
https://wolffolins.com/work/decathlon